Xbox heeft officieel bevestigd dat de controversiële "This Is An Xbox" marketingcampagne is beëindigd. De beslissing werd genomen door nieuwe Xbox-CEO Asha Sharma kort na haar aantreden, omdat de campagne "niet aanvoelde als Xbox".
Microsoft lanceerde de "This Is An Xbox" campagne in november 2024 om te benadrukken dat Xbox meer is dan alleen een console. De campagne toonde hoe je Xbox-games kunt spelen op verschillende apparaten zoals smartphones, tablets, smart TV's en laptops via Xbox Cloud Gaming.
Controversieel onder Xbox-fans
De campagne was vanaf het begin omstreden onder Xbox-loyalisten en medewerkers. Velen vonden dat het de waarde van Xbox-consoles ondermijnde door te suggereren dat elke smartphone of tablet een "Xbox" was. De boodschap leek te impliceren dat traditionele consoles er niet toe deden.
Volgens bronnen met directe kennis van de beslissing gaf Asha Sharma opdracht om alle sporen van de campagne te verwijderen van Xbox's online aanwezigheid. De originele blogpost en advertenties werden stilletjes van de website gehaald en geven nu een 404-foutmelding.
Merkvernieuwing onder leiding Sharma
Microsoft bevestigde dat Sharma "persoonlijk leiding geeft aan een reset van hoe we ons als merk presenteren". De nieuwe CEO wil Xbox terugbrengen naar zijn kernidentiteit en zich richten op wat Xbox echt betekent voor gamers.
Naast het beëindigen van de omstreden campagne werkt Sharma aan de toekomst van Xbox. Recent werd Project Helix aangekondigd als de codenaam voor de volgende Xbox-console. Ook worden goedkopere Game Pass-abonnementen overwogen om meer spelers aan te trekken.
Toekomst van Xbox-marketing
De "This Is An Xbox" campagne was bedoeld om Xbox als platform te positioneren dat zich uitstrekt over meerdere apparaten. Het showcaste de evolutie van Xbox met "gedurfde, iconische, leuke visuals en een luchtige toon". Echter, de uitvoering sloeg niet aan bij de doelgroep.
Met het verdwijnen van de campagne lijkt Xbox terug te keren naar traditionelere marketing die de console-ervaring centraal stelt. Voor veel Xbox-fans is dit een welkome koerswijziging die Xbox weer dichter bij zijn gaming-roots brengt.
Veelgestelde vragen
Waarom stopte Xbox de "This Is An Xbox" campagne?
Nieuwe CEO Asha Sharma vond dat de campagne "niet aanvoelde als Xbox". De campagne was controversieel omdat het de waarde van Xbox-consoles leek te ondermijnen door elke smartphone een "Xbox" te noemen.
Wat betekent dit voor de toekomst van Xbox?
Xbox keert terug naar traditionelere marketing die consoles centraal stelt. Project Helix (volgende Xbox-console) en goedkopere Game Pass-abonnementen staan op de planning.
Wanneer werd Asha Sharma Xbox-CEO?
Asha Sharma werd begin maart 2026 aangesteld als nieuwe Xbox-CEO. Een van haar eerste beslissingen was het beëindigen van de "This Is An Xbox" marketingcampagne.
