Een advertentie voor Call of Duty: Black Ops 7 is door de Britse reclametoezichthouder ASA verboden vanwege klachten dat de reclame seksueel geweld zou trivialiseren. De controversiële luchthaven-spot werd sinds november vorig jaar uitgezonden op YouTube en video-on-demand kanalen.
Wat was er precies aan de hand?
In de advertentie speelden twee "vervangers" de rol van beveiligingsbeambten op een luchthaven, terwijl de echte beambten Call of Duty speelden. De spot bevatte suggestieve dialoog waarin een mannelijke passagier wordt aangewezen voor "willekeurige controle" en wordt gevraagd zijn kleren uit te trekken.
De vrouwelijke beveiligingsbeambte reageerde met seksueel getinte opmerkingen als "Tijd voor de poppenshow!" Een post-credit scène toonde de mannelijke beambte die een metaaldetector in de mond van de passagier stopte met de woorden: "Bijt hierop, ze gaat er droog in."
Officiële reactie en gevolgen
De ASA ontving in totaal 11 klachten over de advertentie. Negen mensen vonden dat de reclame seksueel geweld trivialiseerde, terwijl twee anderen beweerden dat de advertentie druggebruik aanmoedigde. Activision Blizzard UK verdedigde de reclame als een "opzettelijk ongeloofwaardig, parodistisch scenario."
De toezichthouder oordeelde echter dat de humor werd "gegenereerd door de vernedering en impliciete dreiging van pijnlijke, niet-consensuele penetratie." De advertentie mag niet meer worden uitgezonden in de huidige vorm, en Activision werd gewaarschuwd om ervoor te zorgen dat hun reclames "sociaal verantwoord" zijn.
Voor Nederlandse en Belgische gamers is dit een opvallend voorbeeld van hoe reclames voor populaire games onder de loep worden genomen. De advertentie is nog steeds te bekijken op het officiële Call of Duty YouTube-kanaal, maar mag niet meer commercieel worden uitgezonden in het Verenigd Koninkrijk.
